Páginas de Aterrizaje
Un Micro Sitio o Pagina de Aterrizaje (Landing Page) es aquella página a la cual un usuario llega después de haber hecho clic en algún enlace. Este Micro Sitio puede ser la página principal del sitio Web o una página específica para un producto o servicio y no necesariamente debe estar enlazada con el sitio Web principal. Incluso puede que un sitio Web se apoye en micrositios para promover su propuesta según el mercado meta y/o producto.
Por ejemplo: puedo hacer una campaña de PPC en Google Adwords para un producto de mi empresa y al hacer click los lleva a la página específica de este producto con la información necesaria para hacer una compra o tomar alguna acción.
La función principal de un Micro Sitio es convertir visitantes en clientes, por lo tanto lo más valiosos de estas páginas es lo que se puede hacer en ellas; ya que proporcionan una atención personalizada de ventas para el visitante (atienden un segmento específico, esto se determina a partir de donde viene el visitante que hizo clic en un enlace seleccionado).
Al dar al visitante la información que el exactamente estaba buscando usted tendrá una audiencia cautiva que difícilmente hará clic en el botón de “Ir a la página anterior”, entiéndase “Ir con la competencia”. Pero lograr este objetivo es lo más difícil.
El diseño de un Micro Sitio es un proceso de prueba y error que debe considerar una serie de opciones tales como su Asesor de Mercadotecnia Digital te aconsejará.
Deberás utilizar un Micro Sitio si:
- Esta pagando un espacio publicitario en línea: banners, campañas de PPC, enlaces pagados.
- Esto te permite tener mayor claridad del perfil de los visitantes que acceden su sitio Web desde dicha fuente, conoces de dónde vienen y por ende puedes presentarles una propuesta relevante, con el lenguaje ideal.
- Tienes claro cuál es la transacción específica que quieres que realicen en esa página (un llamado de acción) tales como: compre ahora, regístrese, participe, entre otros.
Es fundamental intentar maximizar la rentabilidad de cada click que se consiga en las páginas Web, pero por supuesto debemos ser más exigentes si pagamos por cada uno de esos clicks que dirigimos hacia nuestra oferta de productos o servicios. Los anuncios que para eso deben redactarse o diseñarse, deben ser capaces de atraer a los usuarios hacia una página Web concreta, pero sin duda la pagina debe ser lo suficientemente atractiva y persuadir al usuario para que compre o solicite más información.
Como comerciantes, somos responsables de convencer a los visitantes de que somos la mejor opción, para que hagan click en nuestro anuncio.
