¿Qué es la fotografía publicitaria?

La publicidad y la fotografía llevan mucho tiempo vinculadas entre sí. De hecho, ha pasado casi un siglo desde que la publicidad utilizó por primera vez la fotografía para conectarse con una audiencia y formar vínculos emocionales, de allí el término “fotografía publicitaria”.

Mientras las imágenes hablen de manera auténtica e impacten en algún componente de nuestra humanidad colectiva, incluso las soluciones convenientes pero efectivas, como las fotos de archivo publicitario, pueden cumplir el mismo papel vital que las imágenes vívidas han jugado en la publicidad durante casi 100 años.

Afortunadamente para los equipos de publicidad, la era digital ha introducido soluciones efectivas que pueden aprovechar el poder innato de la publicidad fotográfica para atravesar y crear publicidad impactante que sea atractiva e incluso inspiradora.

Cuando se usa dentro de una campaña coherente que combina contenido y tono, las cualidades directas de la fotografía continuarán siendo una herramienta esencial para impulsar las conversiones y maximizar el ROI.

Por ejemplo, un anuncio de alguna bebida alcohólica tiene éxito en transmitir las cualidades refrescantes de la misma y trasladarlas a su nueva línea de vodka con menos calorías. Si bien su diseño es simple, la imagen vívida permite al consumidor imaginarse disfrutando de una bebida fría en un cálido día de verano.

Si bien esa imagen se puede mejorar digitalmente para exagerar aspectos particulares de las imágenes, siempre se basa en un ejemplo de experiencia relatable de la vida real que se conecta directamente con una audiencia.

Ya sea cruda y premonitoria o etérea y onírica, la fotografía se utiliza dentro de la publicidad para aprovechar las experiencias e historias personales de cada cliente para formar vínculos que intensifican la identidad de la marca y el producto.

Como las imágenes publicitarias finalmente se filtran a través de esas experiencias individuales, crean inherentemente la personalización publicitaria que es tan importante para diferenciar un mensaje del ruido de fondo del mercado abarrotado. 

En última instancia, tales estrategias aumentan la probabilidad de conversiones a ventas a través de los vínculos emocionales que con frecuencia sirven como un pilar confiable para cualquier campaña exitosa.

De hecho, la estricta adherencia al tema puede hacer más daño que si evitas que se forme una conexión emocional con el público. Los anuncios más impactantes, particularmente cuando se usan imágenes como la fotografía, se destacan en contar una historia y transmitir un sentimiento en lugar de promocionar directamente un producto o marca.

Existen anuncios por ejemplo, que no dejan espacio para la imaginación del público o su interpretación individual. Además de una imagen de aficionado que sirve como pieza central, la composición confusa y abarrotada se siente caótica y abrumadora en lugar de acogedora y atractiva:

Adoptar un enfoque de "menos es más" y dejar que la propia perspectiva y experiencia del consumidor individual llenen esa historia, es esencial. Permite que el marco proporcionado por la fotografía sumerja al individuo en la atmósfera deseada. 

Esta es otra instancia de personalización publicitaria que se basa en los antecedentes específicos de la audiencia para visualizar su vida utilizando la marca anunciada.

El tono o el contenido no coincidentes entre un anuncio y una página de destino posterior al clic, pueden impedir significativamente las conversiones y el retorno de la inversión al sacudir a la audiencia y minimizar los efectos positivos de la conexión emocional creada por el anuncio.

La fotografía de stock no tiene que ser genérica e insípida. Aunque este tipo de fotos se creó como una pieza promocional para una película que se burló intencionalmente de las percepciones de las fotos comunes, desafortunadamente es representativa de muchas fotos de publicidad que usan poca creatividad y aún menos atractivo emocional. No tiene que verse como un catálogo de 1992, pero puede atraer e inspirar si se integra correctamente.

Al elegir fotos de publicidad, los mismos principios y pautas psicológicas deben integrarse en la elección de las imágenes y la forma en que se utilizan. El cumplimiento de esos principios y la consulta de la información proporcionada por la opinión de un experto maximizará el impacto y creará una sensación de personalización publicitaria para cada individuo dentro de la audiencia.

En resumen, la fotografía publicitaria es el tipo de fotografía que empleas para publicitar tus productos o servicios. Una estrategia vital para los negocios de la actualidad debido a que la audiencia es completamente visual.

Luego de hacer clic, Geformas puede ayudarte a minimizar tu gasto publicitario y, por supuesto, maximizar el impacto de las fotografía de tus campañas de publicidad, obteniendo un mayor retorno de inversión.

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