El concepto de identidad corporativa, fue acuñado originalmente en los años 70 por consultores publicitarios estadounidenses. En esencia, está la idea de que una identidad clara ayuda a que una empresa sea única, lo que también ayuda a alcanzar los objetivos corporativos de la empresa.
La identidad corporativa da forma a la imagen de la empresa, tanto interna como externa. Este desarrollo del estilo y la personalidad de la empresa, debe planificarse estratégicamente para que coincida con la declaración de misión y visión de la empresa y se base en ella.
El objetivo es garantizar que la organización se presente de forma coherente al público y a los empleados. Por tanto, todas las actividades de la empresa deben coordinarse y conciliarse con este ideal empresarial.
Esto incluye la identidad visual, el comportamiento organizacional y las comunicaciones corporativas.

La identidad corporativa de la marca es un activo atemporal, pero que va evolucionando según la misión y visión de la empresa.
A pesar de esta evolución, la identidad debe ser sólida e ir cambiando acorde a las necesidades y crecimiento de la organización.
Esta solidez en el discurso e imagen que construyen la identidad, es lo que permite que la audiencia recuerde tu marca, por lo tanto, los cambios deben ser sutiles y acordes al reconocimiento de tu marca.

La identidad visual es todo el diseño y la información gráfica que expresa una marca y la diferencia de todas las demás. En otras palabras, describe todo lo que los clientes pueden ver físicamente, desde el logotipo en las tarjetas de presentación , hasta el diseño interior de una tienda.
A menudo, la identidad visual culmina en el desarrollo de una guía de estilo de marca que proporciona instrucciones consistentes sobre cómo la marca debe ser representada visualmente en todo momento y en cualquier situación.
El propósito de la identidad visual es crear una impresión emocional en los espectadores , informar sobre la naturaleza de la marca y los servicios o productos ofrecidos, para así unificar los diferentes aspectos de una empresa a través de imágenes consistentes que construyen una identidad sólida.
Muchas empresas desarrollan su propia identidad corporativa para generar confianza y también para diferenciarse de sus rivales. Una organización a menudo dependerá del apoyo de agencias para implementar su estrategia de identidad corporativa.
Una identidad clara ayuda a aumentar el impacto y la conciencia de la marca en el mercado. Y en un sentido más amplio, la identidad corporativa también es una piedra angular de una cultura corporativa positiva.
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