Credibilidad, lealtad y memoria: los pros de la publicidad impresa

Integrar las impresiones a nuestra campaña publicitaria es fundamental para cualquier empresa que busque credibilidad a largo plazo. En este artículo te contamos algunas de las mayores ventajas que tiene la publicidad impresa y por qué debes adoptarla.

Vallas

Las vallas son el tipo de publicidad impresa que se dispone en espacios públicos. Suelen ser pensadas para sitios de mucho tránsito, de modo que la mayor cantidad de personas vean el anuncio. Son colocadas por encima de la vista de los receptores. 

Folletos 

En cambio, los folletos son del tipo que son entregados directamente a las personas. Contienen imágenes e información breve y concisa sobre el producto o servicio a promocionar. Los más comunes son los folletos distribuidos de mano a mano. 

Correo directo

Finalmente, existe el correo directo por servicio postal, el cual puede llegar en forma de folletos, cartas o volantes. Su ventaja es que la publicidad se envía justamente a las personas que una empresa considere valiosas para sus propósitos.

Beneficios de la publicidad impresa 

Debido a que los tipos de publicidad impresa están pensados para alcanzar clientes a través de recursos varios, posibilitan grandes ventajas. La mayoría de ellas, relacionadas con la percepción del receptor y el impacto que la marca genera en su vida.

Las siguientes son sólo algunas de las ventajas de la publicidad impresa.

Segmentación 

La publicidad en medios impresos nos permite llegar a audiencias que no están familiarizadas o no cuentan con medios electrónicos. Así mismo, publicar en periódicos o revistas nos ayuda a alcanzar un público local que puede favorecer nuestros objetivos.

Fidelidad 

Esto es particularmente visible en el caso de las publicaciones de anuncios en periódicos. Por lo general, quienes lo compran, están acostumbrados a comprar el mismo periódico durante años. Esto potencializará la fidelidad de ellos con tu marca mediante la regularidad. 

Memoria 

Tal como se ha comprobado antes por neurocientíficos de la Temple University: los formatos impresos ayudan más a la retención de información. Esto significa que, al anunciarnos en medios físicos, generaremos un impacto a largo plazo en nuestro público. 

Duración 

El amplio mundo de Internet recibe información tan rápido como la pierde. No porque no vuelva a encontrarse disponible si no porque pasa de moda. Al publicar anuncios en revistas o folletos, estos permanecerán años en sitios como consultorios o salas de espera.

Credibilidad 

Una de las desventajas del marketing digital es, también, su mayor ventaja: se encuentra al alcance de todas las personas. Una empresa con los medios para imprimir publicidad a gran escala suele generar mayor confianza en nuevos clientes.

Publicidad impresa vs. Publicidad digital

Pero bien, aun con todas estas ventajas, ¿realmente vale la pena invertir en publicidad impresa? ¡Claro que sí! Cerrarnos ante la idea es un error en que, como empresarios y empresarias, debemos evitar caer si buscamos un crecimiento real. 

En particular, en torno al tema del impacto en la memoria, el equipo de Temple University no es el único referente. Según un estudio de Lafayette Digitex, las personas retienen mejor la publicidad impresa porque contiene menos distractores que su contraparte digital. 

Esto, sin lugar a dudas, es un factor en contra de la publicidad digital. Pues no importa la excelencia del diseño o lo persuasiva del CTA: un banner electrónico tiende a generar rechazo instantáneo porque interrumpe nuestra navegación en línea.

Todo, sin mencionar lo mucho que el tiempo de aislamiento social ha favorecido los formatos impresos. Al contar con tanto tiempo libre, las personas disfrutaron la experiencia sensorial de hojear revistas o catálogos. Contrario a la vertiginosidad del consumo online. 

Finalmente, según un estudio realizado por Millward Brown, la publicidad impresa suele reportar mejores resultados que la digital. Esto, al menos en lo que se refiere a preferencia de marca e intención de compra. 

Poseer el mando cuasi todopoderoso de la tecnología, suele hacernos creer que no hay espacio para herramientas tradicionales. Sin embargo, los ejemplos contrarios son muchos. Y las campañas de publicidad siguen necesitando el complemento del papel. 

¿Qué opinas? ¿Habías pensado en todas las ventajas de la publicidad impresa? ¿Te animarías a integrar esta estrategia en tu campaña de marketing? Recuerda que Geformas satisface tus necesidades en cuanto a impresión publicitaria. ¡Conoce todos nuestros servicios de impresión! 

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