Impresión de revistas o directorios comerciales
De manera similar, la venta de revistas y directorios comerciales disminuyó, particularmente por el cierre en los puntos de venta. Las personas optaron por consumir contenido que encontraran más seguro en redes sociales y otras plataformas digitales.
Por consiguiente, muchas publicaciones buscaron la manera de trasladar su contenido a este tipo de plataformas, adoptando un modelo híbrido. Otras tantas, replicaron esto a la par en que favorecieron la promoción virtual de suscripciones al contenido en formato físico.
Impresión de carteles y letreros
Uno de los tipos de impresión que más favorecida se vio por la llegada de la pandemia fue la de carteles y letreros. La necesidad por mantenernos distanciados propició una divulgación de información con unos cuantos metros de distancia de por medio.
Esta tendencia impulsó un uso más inteligente y creativo de los diseños de carteles. En cuestión de segundos,
el diseño debía llamar la atención de un prospecto, además de incitar a consumir dicha marca
.
Ejemplos del poder de la impresión
La pandemia por COVID-19 también ha servido para medir la capacidad de resiliencia del sector con resultados muy positivos. De hecho, según una encuesta de Keypoint Intelligence-Big Picture Magazine, sólo el 3% de impresores quebraron a finales de 2020.
Así pues, y pese a las difíciles circunstancias, la impresión prevalece como una opción poderosa en el marketing. La pregunta central, entonces, parece recaer en la razón. ¿Por qué el marketing impreso continúa siendo una de las principales alternativas?
El marketing sensorial
Como anticipamos, una gran ventaja del marketing impreso respecto del digital se deriva de su tangibilidad y presencia. Las personas responden mejor a los estímulos cuando en estos intervienen diversos motivos sensoriales. Dígase, imágenes, olores, texturas o sonidos.
Esto se debe, en gran medida, a que
nuestras emociones están intrínsecamente ligadas a nuestros sentidos
. Tener contacto físico con un recurso de marketing siempre provocará mayor impacto que la simple visualización a través de una pantalla.
Convergencia de la impresión y la tecnología digital
Con frecuencia tiende a polarizarse una situación definitiva de la industria: si predomina el marketing digital desaparece el marketing impreso. Pero no es así, la realidad nos muestra que la existencia de ambos formatos no es excluyente.
Una estrategia de marketing que sepa integrar apropiadamente los recursos impresos y digitales tendrá un éxito más que asegurado. Después de todo, si recordamos que “nunca es suficiente publicidad”, los recursos impresos nos brindarán una ayuda más que necesaria.
