No existe una fórmula para crear el anuncio perfecto. Sin embargo, existen una serie de características que todo buen anuncio posee. En este apartado te describiremos cómo hacer publicidad impresa memorable, que llame la atención de los consumidores.

Características de la publicidad impresa memorable

La publicidad debe ser específica. Los anuncios deben ir directo al grano y no dar más información de la que los consumidores necesitan. No delimitar el concepto del anuncio es un error muy común. Evítalo a toda costa y concéntrate solo en los aspectos que llamen la atención.

Los objetivos deben estar bien definidos. Antes de realizar cualquier campaña, se requiere una investigación y planeación previa. Entre más claro tengas lo que quieres comunicar, más fácil será transmitirlo a través de los anuncios a los posibles clientes.
Es importante que haya coherencia entre los diferentes componentes de un anuncio. Tanto los elementos conceptuales como los perceptuales deben coincidir uno con el otro. Si utilizas una imagen, asegúrate que se relacione con el mensaje del encabezado.
La publicidad impresa debe ubicarse en un tiempo y concepto exacto. Todas las referencias visuales, desde las imágenes hasta los textos, deben estar dentro de una misma línea temática. Las referencias que utilices tendrán que relacionarse con tu idea principal.
Una de las tareas centrales de los anuncios es llamar la atención. Delimitar a la audiencia es fundamental para cumplir con ese propósito. Recuerda que lo que le gusta a unos, puede que a otros no, por eso deberás estudiar bien los perfiles para saber a quienes les hablas.
Para los consumidores es importante la autenticidad. En ocasiones es importante salirse del molde y buscar opciones que sean diferentes a las que el mercado ya ofrece. No tengas miedo en generar anuncios no convencionales y atrévete a incorporar elementos diferentes .
Los anuncios deben otorgar valor a los productos o servicios que promocionan. La publicidad impresa debe dar datos que convenzan a los consumidores. Para lograrlo, agrega información importante sobre el producto, di por qué es necesario adquirirlo.
Usar las emociones sirve para conectar con los clientes. Apelar a la emotividad de los consumidores hace que los anuncios tengan mayor impacto. Sé creativo y usa el storytelling para transmitir diferentes emociones como felicidad, nostalgia, entre otros.

Es sustancial mantener la calidad de los formatos. La idea central de una campaña de publicidad puede ser muy buena, pero si no se plasma correctamente no funcionará. Asegúrate de contar con diseñadores y servicios de impresión confiables.
La publicidad impresa debe tener una base verídica. La publicidad engañosa es problemática y aleja a los clientes de los productos. No hagas anuncios basados en mentiras, no es necesario exagerar, ni venderle fantasías a los clientes.

Cómo hacer publicidad impresa memorable

Existen siete pasos básicos que debes conocer si quieres hacer anuncios que resulten memorables para tu audiencia. El primero consiste en diseñar una estrategia basada en las necesidades de los compradores ¡No te olvides de las características anteriores!
Una vez que tengas la estrategia, el segundo paso consiste en planear un objetivo específico. Para lograrlo pregúntate, ¿qué es lo que quiero?, ¿a dónde buscó llegar con el anuncio? Los objetivos pueden ser muy variados así que enfócalos correctamente.
El tercer punto es definir el concepto . Desarrolla una idea general que servirá como hilo conductor de una nuno o serie de anuncios. Todo lo que hagas, desde la parte visual hasta lo que decir textualmente, girará en torno a esa idea.

El cuarto paso es planear el format o, recuerda que este tiene que ser familiar para el tipo de audiencia y encajar con los objetivos. En el caso de la publicidad impresa, tienes muchas opciones tales como: banners, posters, espectaculares, flyers, trípticos, lonas, entre otros.
En el quinto punto deberás destacar los beneficios de la marca. En ese punto no siempre tiene que referirse a la utilidad de los productos o servicios, también puedes mostrar los valores de tu negocio o las sensaciones que proyecta la marca.
Una vez que describas los beneficios, el sexto paso será desarrollar los elementos : encabezado, textos complementarios, imágenes y otros elementos. El séptimo y último paso será revisar el material final para verificar que no tiene errores.

Ejemplos de publicidad impresa memorable

A continuación te presentamos cuatro ejemplos de anuncios memorables que destacaron por su gran creatividad y calidad. Todos resaltan gracias al trabajo y la estrategia que hay detrás de ellos. Puedes usarlos como inspiración para tus futuros trabajos.
En la siguiente imagen podemos ver un anuncio de UNICEF sobre el trabajo infantil. En la imagen hay un copy que dice “El trabajo infantil no está funcionado”, mientras hace referencia al personaje icónico de Disney: Mikey Mouse. Trabaja con emotividad e indignación.